Продуктовые лендинги РУСМА для рекламного трафика Яндекс.Директ
Система специализированных посадочных страниц для промышленной продукции РУСМА, в которой рекламный запрос ведёт на страницу конкретного продукта с его назначением, преимуществами, технической информацией и понятным сценарием обращения.
С чего всё началось
Для продвижения промышленной продукции РУСМА используются самостоятельные рекламные направления по конкретным продуктам.
Рекламные кампании дополнительно разделяются по региональным кластерам.
Для продуктового трафика выбрана архитектура самостоятельных посадочных страниц вместо направления пользователя на универсальную страницу предприятия.
Первым реализованным примером стала посадочная страница РУСМА ZN50.
Что требовалось решить
Информационная задача
Представить конкретный продукт как самостоятельное коммерческое предложение: объяснить назначение, показать преимущества и области применения, дать техническую информацию и понятный сценарий обращения.
Задача для пользователей
Сохранить непрерывность пользовательского пути после рекламного клика: посетитель, который ищет определённый промышленный материал, должен сразу попасть на страницу именно этого продукта.
Техническая задача
Создать воспроизводимую архитектуру посадочной страницы, которую можно адаптировать для других продуктов РУСМА, сохраняя общую дизайн-систему и рекламную аналитику.
Как мы это решили
- 01
Контент
Страница строится вокруг одного продукта. Последовательно раскрываются назначение, преимущества, применение, технические характеристики и условия взаимодействия с предприятием.
- 02
Навигация и сценарии
Основной сценарий линейный: продукт → аргументы → характеристики → применение → обращение.
- 03
Технологии
Страница спроектирована как самостоятельный адаптивный веб-ресурс для рекламного трафика. Архитектура позволяет создавать по той же модели отдельные страницы для других продуктовых направлений РУСМА.
Как это выглядит
Как работали
- 01
Исследование
Изучена продуктовая структура рекламных кампаний РУСМА и разделение трафика между продуктами и региональными направлениями.
- 02
Проектирование
Для ZN50 собрана самостоятельная информационная архитектура: первый экран продукта, преимущества, применение, технический блок, коммерческие условия и форма обращения.
- 03
Реализация
Реализована адаптивная продуктовая страница, предназначенная для прямого перехода из рекламной кампании.
- 04
Проверка
Проверены десктопная и мобильная версии, последовательность пользовательского сценария и читаемость технического контента.
Что получил заказчик
- Создан первый эталонный продуктовый лендинг РУСМА.
- Рекламный запрос и содержание страницы объединены в один пользовательский сценарий.
- Страница посвящена конкретному продукту, а не всему ассортименту компании.
- Сформирована архитектурная модель для последующего создания посадочных страниц других продуктов.
- Технические характеристики включены в основной пользовательский сценарий для профессиональной B2B-аудитории.
На чём сделано
Материалы по теме
Нужно что-то похожее?
Расскажите о задаче — предложим первый шаг и ориентир по срокам. Первый эскиз — бесплатно, предложение за 1–3 дня, оплата по этапам, гарантия 12 месяцев.