Продуктовая рекламная кампания РУСМА в Яндекс.Директ
Структура продвижения промышленной продукции, в которой рекламные кампании разделены по конкретным продуктам и региональным кластерам, а следующим уровнем становятся отдельные посадочные страницы под продуктовое рекламное намерение.
С чего всё началось
Рекламное продвижение РУСМА построено вокруг отдельных продуктов, а не одной общей кампании предприятия.
В исходной выгрузке зафиксировано 12 кампаний.
Кампании включают продуктовые направления ZN50, D 321 R, DRY MOLY 511, COPPER SPRAY, Zn, МЗ-ML и API Modified.
Используются региональные направления «Сибирь GMT+7» и «ЯНАО / УРАЛ GMT+5».
Что требовалось решить
Информационная задача
Разделить рекламу по продуктовым направлениям так, чтобы запрос пользователя, рекламное сообщение и следующий веб-сценарий относились к одному конкретному продукту.
Задача для пользователей
Не заставлять потенциального клиента после рекламного клика заново искать нужный материал среди общего ассортимента предприятия.
Техническая задача
Связать продуктовую и региональную структуру рекламных кампаний с системой специализированных посадочных страниц и аналитикой.
Как мы это решили
- 01
Контент
Рекламная структура разделена по продуктам. Для части продуктов используются отдельные региональные кампании, что позволяет независимо анализировать разные направления трафика.
- 02
Навигация и сценарии
Следующим уровнем архитектуры становятся специализированные продуктовые страницы, которые продолжают содержание объявления и раскрывают именно тот продукт, которым заинтересовался пользователь.
- 03
Технологии
Рекламная статистика используется как источник данных для управления системой, но показатели интерпретируются только с учётом состава настроенных целей.
Как это выглядит
Как работали
- 01
Исследование
Проанализирована фактическая структура 12 рекламных кампаний, продуктовые направления и региональная сегментация.
- 02
Проектирование
Сформирована модель: продукт → семантика → рекламная кампания → регион → продуктовая посадочная → аналитика.
- 03
Реализация
Продуктовые кампании рассматриваются совместно с развитием специализированных посадочных страниц.
- 04
Проверка
Проверена структура исходной выгрузки; финансовые показатели исключены из публичного пакета, а термин «Конверсии» не трактуется как число коммерческих лидов.
Что получил заказчик
- Сформирована продуктовая структура рекламных кампаний.
- Продвижение разделено между конкретными промышленными продуктами.
- Используется региональная сегментация кампаний.
- Определён следующий архитектурный уровень: отдельная посадочная страница под продуктовый рекламный трафик.
- Рекламная система рассматривается совместно с веб-интерфейсом и аналитикой.
На чём сделано
Материалы по теме
Нужно что-то похожее?
Расскажите о задаче — предложим первый шаг и ориентир по срокам. Первый эскиз — бесплатно, предложение за 1–3 дня, оплата по этапам, гарантия 12 месяцев.