Продвижение ВТС-Эксперт в Яндекс.Директ
Связали рекламные кампании ВТС-Эксперт с посадочными сценариями сайта и последовательно оптимизировали продвижение по качеству целевых обращений.
С чего всё началось
Для срочной услуги важен не максимальный объём переходов, а доля пользователей, которые действительно доходят до обращения. Поэтому реклама и сайт рассматриваются как единая система.
Что требовалось решить
Информационная задача
Организовать постоянное продвижение услуги эвакуации через Яндекс.Директ и связать кампании с конкретными сценариями сайта.
Задача для пользователей
Направлять пользователя из объявления сразу к релевантной услуге, стоимости или быстрому звонку.
Техническая задача
Сохранить корректную аналитику, разделять сценарии по услугам и оценивать рекламный трафик по целевым действиям.
Как мы это решили
- 01
Контент
Объявления и посадочные точки разделены по типам эвакуации и намерению пользователя.
- 02
Навигация и сценарии
Рекламные переходы связаны с конкретными смысловыми блоками сайта вместо единого абстрактного входа.
- 03
Технологии
Кампании и аналитика последовательно оптимизируются по целевым действиям; абсолютные коммерческие показатели в публичном кейсе не раскрываются.
Как это выглядит
Как работали
- 01
Исследование
Проанализировали исходный сайт, пользовательские сценарии и данные проекта.
- 02
Проектирование
Разделили задачу на самостоятельные сценарии и точки входа.
- 03
Реализация
Анализ спроса и кампаний → разделение сценариев → запуск и корректировка → анализ конверсий → перераспределение акцента в пользу более качественного трафика.
- 04
Проверка
Проверили техническую реализацию, аналитику и публичные сценарии.
Что получил заказчик
- В более поздних периодах выросла доля целевых действий в рекламном трафике.
- Оптимизация сместилась от количества кликов к качеству обращений.
- Сокращалась доля менее результативных переходов.
- Сайт и Яндекс.Директ работают как единый конверсионный контур.
На чём сделано
Нужно что-то похожее?
Расскажите о задаче — предложим первый шаг и ориентир по срокам. Первый эскиз — бесплатно, предложение за 1–3 дня, оплата по этапам, гарантия 12 месяцев.