Узкой автомобильной услуге нужен сфокусированный цифровой сценарий. В портфолио Меркури RUS есть отдельные лендинги для тюнинга, эвакуации и технического осмотра. У каждого — своя задача, и каждый показывает, как строить страницу вокруг одной услуги.
Одно предложение — один понятный путь
Для Protuning-service задачей было показать конкретное предложение бизнеса и упростить взаимодействие с клиентом. Это пример ценности сфокусированного лендинга: структура подчинена одной услуге и не пытается изображать большой корпоративный сайт.
Всё, что не помогает понять предложение и связаться с компанией, на такой странице лишнее.
Срочный сценарий: эвакуация 24/7
Для «ВТС-Эксперт» мы сделали лендинг эвакуации 24/7. У срочной услуги свой сценарий: человек приходит в стрессовой ситуации, и страница должна как можно быстрее довести его до звонка или заявки.
Технический осмотр и запись
«ВТС-Эксперт Техосмотр» — сертифицированный центр технического осмотра. Главной задачей лендинга было дать клиенту лёгкий и удобный способ записаться на осмотр.
Отсюда прямой проектный вывод: если запись — часть задачи, она должна быть заметным продолжением рассказа об услуге, а не формой где-то внизу страницы.
Ещё один проект — в Астрахани
Для «Волготехснаб-Каспий» мы сделали лендинг технического осмотра транспорта в Астрахани. Тематика та же, но страница строилась под предложение и аудиторию конкретной компании.
Доверие — только из реальных фактов
У узкой услуги доверие строится на конкретике: кто оказывает услугу, какой у компании статус, как устроено обращение. Сертификат центра техосмотра, круглосуточная работа эвакуатора, понятная запись — такие факты убеждают лучше общих слов.
Поэтому на лендинге мы используем только реальные сведения о компании и услуге — без придуманных отзывов, наград и громких обещаний.
Главное
Лендинг узкой автомобильной услуги проектируется вокруг конкретной задачи клиента. Сначала фиксируем предложение и главное действие — звонок, заявку или запись, — затем строим структуру страницы. Дополнительные функции появляются, только если они действительно помогают клиенту дойти до этого действия.
Подробнее — на странице услуги «Корпоративные сайты и веб-платформы».