Контекстную рекламу и посадочную страницу полезно проектировать как связанные части пользовательского пути, но нельзя автоматически объявлять любой промо-лендинг кейсом Яндекс Директа. В портфолио Mercury RUS эти доказательства относятся к разным проектам.
Подтверждённый кейс Яндекс Директа
Для автошколы «Авто Поколение134» прямо зафиксировано продвижение в Яндекс Директе. Этого достаточно, чтобы использовать проект как доказанный пример работы Mercury RUS с контекстной рекламой, не добавляя неподтверждённые бюджеты, ставки, районы, расписание показов или поведенческие сегменты.
Срочный промо-ресурс
В отдельном проекте для «Волготехснаб» была поставлена задача срочного запуска промо-кампании, и для неё реализован одностраничный сайт с краткой информацией об автомобилях и услугах. Этот кейс подтверждает практику быстрого создания посадочного ресурса под конкретную маркетинговую задачу, но не используется как доказательство запуска Яндекс Директа.
Сфокусированный лендинг локального предложения
Для тепличного хозяйства Tulpan34 создан лендинг, задачей которого было привлечь внимание к продукции комплекса и стимулировать продажи. Этот проект подтверждает использование сфокусированной посадочной страницы для отдельного предложения, но также не объявляется кейсом Директа без прямого evidence.
Как связать два контура
Методологический вывод строится не на смешении трёх кейсов, а на их сопоставлении. Рекламная кампания создаёт входящий трафик, а веб-ресурс должен последовательно раскрывать то предложение, на которое ведёт коммуникация. Конкретный состав страницы — стоимость, расписание, адрес, форма или другой блок — определяется только фактической задачей проекта.
Главное
В практике Mercury RUS подтверждены и работа с Яндекс Директом, и создание посадочных ресурсов под маркетинговые задачи. При публикации важно сохранять границу доказательств: Direct подтверждён для автошколы, а «Волготехснаб» и Tulpan34 подтверждают прежде всего создание соответствующих веб-ресурсов.